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  • 瑞幸咖啡进军茶饮市场?,茶饮品牌如何抵御外来侵略者!
  • 时间:2019-04-19 12:13 来源:网络整理 作者:采集侠
  • 近日,一则瑞幸出茶饮的消息,引发了茶饮市场热议,瑞幸咖啡自上线以来,伴着一路的争议和镁光灯,仅仅用了14个月估值就到达了22亿美元,此次突然上线了4款“小鹿茶”,分别是:芭乐芝士红宝石茶、莓莓芝士茉香茶、西柚芝士茉香茶、桃桃芝士红宝石茶。瑞幸是否又瞄上了新式茶饮市场,一时间成为茶饮行业的热议话题,要知道相比其他茶饮品牌,瑞幸拥有充足的资金,其的“烧钱营销,裂变营销”也是目前茶饮品牌无法比拟的。

    瑞幸的这种跨界“打劫”,对整个茶饮行业来说,也是敲了一记警钟。如果整个行业都不思变,干掉你的可能不是自己行业内的,而是行业外的。

    新式茶饮行业近年来也可谓风生水起,除了老牌喜茶、奈雪的茶之外,又出现了一个网红茶饮品牌琉璃鲸。琉璃鲸是诞生于南京的本土品牌,以一款“五粮液冰淇淋”瞬间在社交网络爆红,在2018年可谓赚足了眼球,打开抖音、小红书每刷几条,就会出现琉璃鲸的打卡视频。

    据我们了解,琉璃鲸火爆并非巧合,而是源于他产品的口感与颜值,将五粮液与冰淇淋跨界组合,这款产品自带网红特质,话题属性十足。另外琉璃鲸也非常注重产品的品质,所以这款产品的口感也十分过硬,除此之外,酷黑加金箔粉的外形也十分讨巧,收获大批粉丝。

    纵观整个茶饮行业,虽然市场庞大,竞争激烈,但技术壁垒太低,品牌之间互相模仿抄袭已成常态。琉璃鲸的出现,恰巧打破了这种僵局,给整个茶饮市场带来了一股新的活力。创新,提高产品技术壁垒,让模仿者难以进入;持续创新,提高产品的核心竞争力,让模仿者跟不上你的步调,才能实现一个品牌永久的发展。

    另外,据记者了解,琉璃鲸在2019年3月份正式开放加盟合作,仅1个多月的时间,已经招募到500多位合伙人,其中还有英国伦敦、日本大阪、马来西亚的吉隆坡等等众多国外合伙人。

    相对于喜茶、奈雪的茶而言,琉璃鲸可谓后起之秀,这个年轻的品牌野心之大,不容小觑。不可否认的是,在门店数量上,琉璃鲸已经远远超过喜茶、奈雪的茶,而“琉璃鲸速度”似乎还在继续,完全没有要停下来的意思。

    茶饮市场本已竞争十分激烈,此次瑞幸咖啡又进来搅局,让原本竞争激烈的市场,又增加一个不确定因素。新式茶饮自喜茶从2012年兴起以来,经过6年多的发展,市场已趋向饱和,要想在茶饮市场有新的突破,归根结底还是要注重产品,要不断跟进市场的发展。未来茶饮市场会怎样,我们拭目以待。

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