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• 成都街頭走一走漢服比天氣更熱
• 时间:2019-04-26 10:00 来源：网络整理 作者:采集侠

• 原標題：成都街頭走一走 漢服比天氣更熱

  　　4月18日，紅星路步行街上穿著漢服的男男女女

  　　香檳廣場裡聚集了很多賣漢服的商家

  　　在地鐵站，與穿漢服的人來一個不期而遇已不是稀奇事﹔在商場餐飲店裡，你可能要隨時做好與一個穿漢服的人拼桌的准備﹔就連在酒吧，坐在你旁邊舉著雞尾酒杯的人，也可能穿著漢服。仿佛一夜之間，大街小巷盡是“穿越而來”的年輕人。

  　　《2018漢服消費人群報告》數據顯示，2018年購買漢服人數同比增長92%，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。在資深漢服愛好者、經營者、推廣者呂曉瑋看來，“傳統文化必須用起來，才能在生活中傳遞下去，不然隻能成為‘非遺’，離現實越來越遠。”

  　　成都街頭

  　　穿漢服的人

  　　“比我去過的其他城市多”

  　　上個周末，九方商場一場漢服主題市集上，24歲的王秋依在商家的幫助下，試穿了一套白色繡花漢服。商家花幾分鐘時間為王秋依做了一個簡單的漢服造型，“我從來沒有覺得漢服這麼美過。”這是王秋依第一次穿漢服，她感慨道。身上這套漢服價值1445元，試穿完后，王秋依掏出錢包買下了它。

  　　4月23日，記者從牛王廟地鐵站A口出來，碰到一位撐著油紙傘穿漢服的姑娘，她此行的目的地，正是約一公裡外的望江樓公園。望江樓公園內有大片竹林，清幽古朴的環境讓它成為漢服愛好者聚集地。盡管是工作日，這一公裡左右的路上，依然能見到不少穿漢服的人。

  　　22歲的王磊是西安人，記者見到他時，他著一身藏藍色漢服，手上拿著一把折扇，腳上穿一雙灰色布鞋，正站在望江樓公園薛濤墓前拍照。王磊是漢服愛好者，踏入漢服圈已有三年，此次來成都旅行，是在“同袍”（在漢服圈裡，他們互稱同袍，出處為《詩經·秦風·無衣》裡的“豈曰無衣，與子同袍”）的建議下，將望江樓公園作為第一站，他這一身漢服，也是專程從西安帶來的。“穿著漢服在這樣的園子裡逛，會有一種穿越時空的感覺。”王磊告訴記者，在成都，他在街上見到穿漢服的人，“比我去過的其他任何城市都多”。

  　　事實上，除了望江樓公園、錦裡、武侯祠這些頗具古風意境的景點外，熱鬧的春熙路、摩登的太古裡，都已成為漢服愛好者“游玩”的熱門選擇。

  　　銷量暴增

  　　天貓數據顯示

  　　2018年漢服購買者同比增長92%

  　　記者從天貓發布的《2018漢服消費人群報告》獲悉，2018年購買漢服的人數同比增長92%，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一﹔在抖音上，截至發稿日，搜索“漢服”話題，其播放量已達96.1億。

  　　漢服市場也因此受益。成都人呂曉瑋進軍漢服領域已有14年，是漢服品牌“重回漢唐”的創始人。她告訴記者，在天貓和淘寶分類裡，漢服被劃為民族服裝，“天貓數據顯示，前年‘雙十一’民族服裝類銷售排名TOP20，有17個都是漢服商家，今年春季的銷售數據，排名前幾十的都是漢服。”

  　　據呂曉瑋透露，天貓去年的漢服市場有十億元左右，今年春節以來，漢服商家銷量全面暴增，大部分處於生產不過來、斷貨的狀態。“我們在全國各個景區的實體店，賣到店裡沒衣服可賣，去年的銷售業績比前年增長了170%。”

  　　2006年底，呂曉瑋與先生孫異創辦了漢服實體店“重回漢唐”，“那時候全國都沒有漢服實體店”，如今，“重回漢唐”的直營實體店在全國各地有二十家，代理店五六十家。 2004年，孫異加入了漢服愛好者行列，受孫異影響，2005年，還在電視台工作的呂曉瑋也加入進來。呂曉瑋回憶，“那時候，成都隻有十幾個‘同袍’。”

  　　為什麼火？

  　　傳統文化+抖音+愛好者推廣

  　　“95后”為漢服購買主力軍

  　　漢服這幾年發展如此之快，在呂曉瑋看來，最根本的原因在於國家層面的重視。“中央號召傳承中華優秀傳統文化，各地政府結合本地實際執行政策。”去年開始，共青團中央也加入支持宣傳漢服的行列，舉辦了“中國華服日”。呂曉瑋告訴記者，首屆“華服日”直播，僅嗶哩嗶哩視頻網站上的播放量就近300萬，而今年，剛剛過去不到半個月的“華服日”直播，全網播放量達2000萬次。

  　　“漢服本身屬性很包容，能很好地融合傳統文化。”呂曉瑋提到，古琴、書法、茶道等都可以和漢服結合，“一些傳播傳統文化的老師還將漢服穿到了國外”。在成都，一些展會及接待外賓的活動，都會有漢服群體參與。

  　　“自媒體的發達也是這兩年漢服迅速火爆的重要原因之一。”呂曉瑋點開了抖音。“之前靠微博微信傳播，朋友圈式的擴散很有限，但抖音是‘病毒式’傳播，漢服又特別適合拍抖音。”她舉了個例子，在微博，“穿著漢服去旅行”的話題閱讀量有1553萬，這是眾多漢服“同袍”在微博運營的結果。同樣的話題在抖音，已有4200萬次的播放量。

  　　“十余年來，我們做了諸多努力推廣宣傳，如舉辦漢服攝影大賽、穿著漢服去採茶，漢服大熱也是‘同袍’多年來的努力得到積累爆發。”呂曉瑋提到，當下，漢文化已經跨越漢服圈，在其他圈層傳播開來，如學校流行的開筆禮、花朝節等。

  　　天貓數據顯示，在2018年消費群體中，“95后”為漢服購買主力軍，幾乎佔據了一半消費群體。“全國很多高校都有漢服社，在成都，一些初高中都有漢服社，漢服越來越受年輕人喜愛。”呂曉瑋說。

  　　現實困境

  　　漢服上下游產業鏈缺乏配合

  　　還面臨盜版問題

  　　盡管諸多因素在積極推動，但呂曉瑋仍談到一些問題。“與時裝相比，目前還沒有廠家專門給漢服生產開發面料。”加上漢服單筆訂單量通常隻有幾百幾千件，一般廠家更願意接幾萬件的牛仔或襯衣大單。在呂曉瑋看來，漢服上下游產業鏈缺乏配合，其他相關產業也沒有足夠重視漢服市場。此外，漢服產業本身也很難找到相關從業人員。

  　　另一方面還面臨盜版問題。呂曉瑋介紹，開發一套原創漢服包括設計、策劃、打版、拍照、面料、攝影等，成本在一萬元左右。有商家直接選爆款進行仿制，質量也往往達不到原版的要求，“更重要的是，他們丟失了我們原本要傳遞的漢服文化。比如一些商家為節約面料，將袖子做短，衣服設計成收身款式，這樣就會‘捉襟見肘’。”呂曉瑋做了一個行禮的動作舉例。

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