主页 > 音乐 > 更多>>

• 火星文化：三大行业抖音挑战赛战况解析，帮你认清局势直击痛点
• 时间:2019-03-29 13:28 来源：网络整理 作者:采集侠

• 2018年，挑战赛这种覆盖了抖音“全流量”入口，又融合多类型资源、互动玩法的营销形式，被众多品牌选择为重要营销活动/事件的标配。而随着抖音自身持续不断的技术赋能，以及各类型营销工具的加持，挑战赛的落地转化价值也进一步崛起，进一步吸引大量行业品牌的加入，挑战赛成为不折不扣的“稀缺资源”，一时间风头无两。

  接下来，我们将详细为您阐述《2019年抖音挑战赛研究报告》第四章节重点行业挑战赛研究及经典案例，希望可以给您未来的挑战赛投放带来新思路：

  注：报告以及文中出现的数据由卡思数据采集，不代表平台官方数据，数据统计周期为2018/6/1-2019/1/31。

  从2018年6月1日到2019年1月31日止，我们采集到了在抖音平台上发起的335场挑战赛数据，除去政务机构/政府旅游以及头条系官方发起的51场挑战赛，在245天内有26个行业共计215个独立品牌打造了共计284场商业挑战赛。

  ▲发起挑战赛的品牌行业分布

  其中，食品饮料以45场次一骑绝尘遥遥领先于其他行业;旅游/景点行业也因多爱发起区域挑战赛，排期更易配合、价格适中而位列第二;电商/平台自不愿放弃这个外部预热和引流的重要渠道，挤进三甲;汽车品牌一向是营销大金主，营销风格一以贯之;而因《前任攻略3》珠玉在前，后续影视娱乐行业也在抖音平台持续发力，玩转平台资源，位列第五。

  而从每月的发起挑战赛top3榜单中也可以看出行业营销特色。食品饮料行业几乎月月霸榜，又以中秋节和春节这两个传统节日最为突出，这与食品饮料常态的营销节奏不谋而合。电商/平台(如：天猫、京东、苏宁易购)则包揽了6月、8月、11月3个大型电商营销节点的各月榜首，也凭借在平均播放量和参与量上的优异表现，实力抢占C位。

  那么接下来，我们就看看以下重点行业在挑战赛上的表现吧!

  1

  抖音挑战赛头号玩家

  电商/平台

  电商/平台喜好围绕“节点大促”这一核心目标，发起高密度、高频次、高质量的挑战赛!而这种“节点”通常分为两类：一类是电商平台将挑站赛作为自身节点预热和引流的重要渠道，如：818、双11等，占比72%;另一类是在超级品牌日时，与超级品牌联合营销，通过外部渠道为转化引流。如：京东短视频IP“京晚8点”与宝洁旗下各品牌线合作!两种类型节点相互交叉又各具创意玩法，惊喜不断。

  ▲电商/平台行业播放量及参与量区间分布

• 免责声明：“乐活网”部分文章信息来源于网络转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用，必须保留本网注明的“稿件来源”，并自负版权等法律责任。如对稿件内容有疑议，请及时与我们联系。