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  • 火星文化:三大行业抖音挑战赛战况解析,帮你认清局势直击痛点
  • 时间:2019-03-29 13:28 来源:网络整理 作者:采集侠
  • 2018年,挑战赛这种覆盖了抖音“全流量”入口,又融合多类型资源、互动玩法的营销形式,被众多品牌选择为重要营销活动/事件的标配。而随着抖音自身持续不断的技术赋能,以及各类型营销工具的加持,挑战赛的落地转化价值也进一步崛起,进一步吸引大量行业品牌的加入,挑战赛成为不折不扣的“稀缺资源”,一时间风头无两。

    接下来,我们将详细为您阐述《2019年抖音挑战赛研究报告》第四章节重点行业挑战赛研究及经典案例,希望可以给您未来的挑战赛投放带来新思路:

    注:报告以及文中出现的数据由卡思数据采集,不代表平台官方数据,数据统计周期为2018/6/1-2019/1/31。

    从2018年6月1日到2019年1月31日止,我们采集到了在抖音平台上发起的335场挑战赛数据,除去政务机构/政府旅游以及头条系官方发起的51场挑战赛,在245天内有26个行业共计215个独立品牌打造了共计284场商业挑战赛。

    ▲发起挑战赛的品牌行业分布

    其中,食品饮料以45场次一骑绝尘遥遥领先于其他行业;旅游/景点行业也因多爱发起区域挑战赛,排期更易配合、价格适中而位列第二;电商/平台自不愿放弃这个外部预热和引流的重要渠道,挤进三甲;汽车品牌一向是营销大金主,营销风格一以贯之;而因《前任攻略3》珠玉在前,后续影视娱乐行业也在抖音平台持续发力,玩转平台资源,位列第五。

    而从每月的发起挑战赛top3榜单中也可以看出行业营销特色。食品饮料行业几乎月月霸榜,又以中秋节和春节这两个传统节日最为突出,这与食品饮料常态的营销节奏不谋而合。电商/平台(如:天猫、京东、苏宁易购)则包揽了6月、8月、11月3个大型电商营销节点的各月榜首,也凭借在平均播放量和参与量上的优异表现,实力抢占C位。

    那么接下来,我们就看看以下重点行业在挑战赛上的表现吧!

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    抖音挑战赛头号玩家

    电商/平台

    电商/平台喜好围绕“节点大促”这一核心目标,发起高密度、高频次、高质量的挑战赛!而这种“节点”通常分为两类:一类是电商平台将挑站赛作为自身节点预热和引流的重要渠道,如:818、双11等,占比72%;另一类是在超级品牌日时,与超级品牌联合营销,通过外部渠道为转化引流。如:京东短视频IP“京晚8点”与宝洁旗下各品牌线合作!两种类型节点相互交叉又各具创意玩法,惊喜不断。

    ▲电商/平台行业播放量及参与量区间分布

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