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• 搜索、信息流和短视频：“百头”之战瞄准对方腹地
• 时间:2019-04-30 13:48 来源：网络整理 作者:采集侠

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  4 月 26 日，百度起诉字节跳动窃取其搜索引擎排序结果，提出赔偿 9000 万元和道歉 30 天的诉求。头条当天下午就抖音视频被百度“简单搜索”抓取一事提出对等的反诉。

  这还不像是一场全面的“百头大战”的序曲，不过我们可以从中发现两家竞争的一些新线索。

  字节跳动来势凶猛，以至于有种说法是BAT里面的B会被换成Bytedance。但实际上，百度的核心业务搜索引擎并没有那么好“征服”，百度也并非“性格温顺”地不抵抗，在头条的“腹地”——信息流和短视频方面也有所斩获。

  两张起诉书，勾勒出各自业务的核心

  双方各自指出自己受到侵害的业务范围——百度的搜索引擎，和字节跳动的短视频及信息流。这恰好都是双方最在意的业务核心，也是竞争时互相瞄准的对象。

  百度诉称，头条大量窃取百度搜索首条(TOP1)结果，而这些结果排序经过百度的AI算法优化。

  百度对TOP1 结果埋入了防盗水印，外站抓取的结果会被随机插入百度Logo或“抄自百度”等信息。

  搜索结果的第一条是用户最先看到和最容易点击的。谷歌冒着可能损失广告收入的风险，将第一条结果转化为搜索框下的“手气不错”(I'm Feeling Lucky)按钮，让网民可以一键直达，跟国内门户网站和网址导航差不多。

  在此基础上，搜索引擎们进一步将一些可以格式化的查询，如数学计算、汇率换算、电话号码等，在第一条直接展示确定的结果，不再需要用户去选择和甄别。在百度这叫“框计算”，始于 2009 年。

  第一条结果也得到了百度自家三大UGC产品——贴吧、知道、百科的辅助。如今，在谷歌、必应等其它搜索引擎，也经常是这三处的链接跟知乎等“新贵”一起排在前列。

  字节跳动反诉称，百度在“简单搜索”App的热搜板块放置了“抖音”热榜结果，点击后不会跳转，在“简单搜索”内部就能看完。起诉书还说“百度又通过技术手段将抖音的水印抹去”。

  目前，简单搜索App内呈现的其它第三方榜单如微博、微信、知乎、天涯、B站等，点过去都可以打开来源网站，不会出现截取流量或复制内容的问题。抖音也提供v.douyin.com 开头的外链分享页。

  但有时，另一些网站会自动跳转到App下载，或者限制非App用户只能预览一小部分等等，因此用户体验受到影响。

  有说法认为，字节跳动在一天之内就能针对性提出反诉，从时间上看显得非常仓促。不过因为两家都将被提到的部分做了处理，所以目前均难以重现起诉书和媒体报道所称的情况，具体如何还要等法院的判决。

  搜索引擎价值被低估，“百度一下”在App时代延续

  百度在中文搜索引擎方面的份额和技术优势，至今仍然存在。如果字节跳动想要瞄准百度的搜索业务，那么直接进攻的难度很大;相比之下，期待整个通用搜索引擎业务都衰退和被替代掉，似乎更简单一些。

  由于PC互联网的历史传统，即使对于贴吧、知道、百科等UGC内容，百度也不会禁止第三方索引。不过这一做法和自我保护起来的网购平台、点评网站、XX号们日益形成鲜明对比。

  以App隔开的一个个信息孤岛，让相反的操作成为“新常态”——禁止搜索引擎索引，拒绝超链接，但往自家服务器复制粘贴。

  最近，整个搜索引擎业态都受到质疑，而欧盟向谷歌等征收所谓“链接税”，说明这也不是国内特有的现象。。看起来，以邻为壑似乎成为时代的趋势，也消解着古典互联网开放共享的核心价值。

  不过，根据百度诉头条“搬运”其搜索结果来看，俨然被视作“鸡肋”的搜索业务，似乎还有不小的利用价值。

  就算在国内移动互联网最大的一座“孤岛”——微信上，其内部搜索功能也需要引入音乐网站、知乎及其它外网的结果。

  即使是在“孤岛”内部，做不好搜索也是不行的。知乎拥有相对高质量的内容，但其站内搜索功能长期孱弱，用 site：zhihu.com 语法搜到的反而更精确，此后与搜狗合作才得到改善。

  因此，搜索引擎被App与小程序们完全替代，重现当年诺基亚的历史，这是不太可能发生的。

  另一方面，在搜索引擎时代积累下来的“百度一下”的认知，也方便百度在近两年加速布局App矩阵，来维护和发散品牌势能。

  历史上，百度未能及时打造出一款旗舰App，被称为没有领到移动互联网的“船票”。不过现在情况已经大为不同：百度App已经从单纯的搜索工具，进化为兼顾信息流和浏览器功能的旗舰。

  今年央视春晚期间，整晚都在推广下载百度App抢红包的活动，正是这一晚让很多人第一次认识到了好看视频、全民小视频、看多多等App原来都具备百度的血统。它们与西瓜视频、火山小视频、头条极速版等的对应关系呼之欲出。

  从前用搜索引擎，海纳百川，以跳转出去，用完即走为荣，所以“百度一下，你就知道”;现在即使被App孤岛区隔，在百度系App之间一样可以获取足够多的信息，“百度一下”对最终用户而言依然成立。

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